«Скалолазание – 2024: настоящее и будущее»: итоги третьего дня

8 февраля в Москве продолжил свою работу всероссийский форум «Скалолазание – 2024: настоящее и будущее». Третий день открыли стратегические сессии по коррекции Концепции развития скалолазания до 2032 года. Их провела Елена Шульгина, которая координирует деятельность по разработке документа. 

Важность работы подчеркнул президент ФСР Дмитрий Бычков:

- Федерация растет, масштабы развития скалолазания в стране тоже. Для грамотного и правильного развития в долгосрочной перспективе нам необходима такой документ. Мы должны видеть горизонт планирования как минимум на два олимпийских цикла вперед. Должны понимать, каких целей хотим достичь и как будем к ним двигаться. 

Дмитрий Анатольевич отметил, что за год работы над Концепцией собран, проанализирован и структурирован большой массив информации. Сейчас формирование документа находится в завершающей стадии. На Конференции ФСР, которая состоится 10 февраля, Концепция будет представлена регионам, делегатам будет предложено ее утвердить.

Звёздная дискуссия 

Во второй половине дня продолжилась серия круглых столов ФСР. По-настоящему звездной была площадка «Личный бренд, PR и продвижение». Гостями мероприятия стали ведущий телепроектов «Суперниндзя» и «Русский ниндзя» на телеканале СТС, один из самых титулованных регбистов России Василий Артемьев, двукратная олимпийская чемпионка по фехтованию София Позднякова, победитель шоу «Суперниндзя», бронзовый призер чемпионата Европы по скалолазанию Вадим Тимонов, чемпионка Европы по скалолазанию Динара Фахритдинова. Беседу с титулованными спортсменами провел комментатор видеотрансляций ФСР Александр Головнин.

Василий Артемьев рассказал о своем пути успеха. 

- Регби находится примерно в той же системе координат, что и скалолазание, с точки зрения популярности в нашей стране. Сегодня главная валюта в мире – это внимание. Привлечение внимания можно монетизировать в деньги. С точки зрения развития личного бренда необходимо не упустить свой шанс, который обязательно предоставится. Для меня таким стало флеш-интервью на Кубке мира в Японии, когда всех почему-то поразило мое знание английского. Это привлекло внимание СМИ, я получил его и стал двигаться вперёд. Роль капитана в сборной по регби сочетал с пресс-атташе. Говорил “да” на все предложения прессы. Было непросто вести спортивную и медийную деятельность, но в итоге это вылилось в шоу о регби на «Матч ТВ», а затем после серии кастингов – уже в роль ведущего популярных шоу.

София Позднякова подчеркнула, что спортсмены, ведя соцсети не только развивают себя, но и продвигают свой вид спорта.

- Мне нравится позиция Федерации скалолазания России по отношению к своим спортсменам, которые занимаются блоггингом. Она поддерживает это занятие. Было бы здорово, если бы все федерации придерживались этой позиции, потому что спортсмены не только говорят «Вот посмотрите, какой я классный», но и увеличивают популярность вида спорта.

София Позднякова уверена: не обязательно заводить свои ресурсы, сразу сойдя с главного в жизни пьедестал. Это можно делать до, после, вовремя. Важно найти нужное для себя самого время:

- Когда я выиграла Олимпиаду, мне не сильно было интересно развивать свои соцсети. Было ощущение, что это может отвлекать от основной спортивной деятельности. Сейчас я занимаюсь развитием своего YouTube-канала, телеграм-канала. Через эти ресурсы я могу рассказывать о фехтовании. О том, что это очень увлекательный вид спорта. Мне интересно, пользуясь своим положением, говорить о нем больше и чаще. Мне интересно делиться событиями из своей жизни. Нужно не стесняться и не закрываться. Можно всё совмещать и приносить пользу своему спорту, развивать личный бренд. Находясь все время в топе, на слуху, тебе проще продвигать себя и найти свое будущее после завершения спортивной карьеры.

Вадим Тимонов предостерёг спортсменов от ложных ожиданий, что какая-то одна победа сделает их мегапопулярными:

- Не нужно думать, что став чемпионом мира вы сразу станете интересным компаниям и контракты посыпятся. Вы должны быть интересны сами по себе и активны. Соцсети позволяют заметить тебя кому-то, пригласить тебя куда-то, и это постепенно может начать работать на тебя как снежный ком. Нужно научиться показывать себя. Но, тем не менее, ни один контракт легко не даётся вне зависимости от того, что бы ты ни выиграл. Все равно ты должен работать, проявлять активность, искать, предлагать. Тогда будет успех. И нужно научиться не только брать, но и отдавать, чтобы твоим партнёрам также был толк от сотрудничества с тобой.

Динара Фахритдинова, которая является амбассадором нескольких скалолазных брендов, поделилась своим опытом поиска спонсоров и партнёров:

- Когда я начинала вести свои соцсети, у меня не было цели выйти в какой-то топ. Я просто транслировала свои мысли, эмоции, чувства. Мне хотелось, чтобы люди идентифицировали себя со мной. Хотелось предостеречь всех от того эмоционального дна, на котором я побывала во время паузы в карьере. Не бойтесь открываться и рассказывать о себе, не бойтесь писать компаниям и предлагать свои возможности. Не надо бояться отказа. Даже если он будет, что изменится? Вы что станете хуже? Вас будут высмеивать? Нет. Открою вам секрет: если вам откажут, ничего не произойдёт, ничего не изменится. Поэтому действуйте, и успех придет.

PR и продвижение

Круглый стол «PR и продвижение» провел директор по маркетингу ФСР Станислав Кокорин. Он отчитался о первом годе работы в этой должности, вместе с коллегами из отдела маркетинга федерации поделился успехами и планами. Он подчеркнул, что сейчас большое внимание уделяется созданию единого бренда, упаковки в него всех продуктов федерации, что позволит более легко вести работу по привлечению новых партнёров и спонсоров. Ведется активная работа по взаимодействию с букмекерами, что должно привлечь дополнительное финансирование для федерации.

Станислав Кокорин сообщил об итогах работы продакшена ФСР. За минувший год просмотры проекта «The Лазать» увеличились вдвое. Федерация начала создавать контент нового уровня, перейдя к производству собственных фильмов.

Руководитель маркетингового направления поделился новостью о том, что в 2024 году видеотрансляций соревнований ФСР получат более широкие охваты – их производством и трансляцией будет заниматься телеканал «Старт».

Маркетологи Варвара Бычкова и Екатерина Жатова рассказали о развитии программы лояльности. За первый год существования к ней присоединились 160 человек из разных городов России, а также один представитель из-за рубежа. Сегодня они могут получать скидки на 10 скалодромах и в 11 спортивных магазинах, получать скидки в образовательных проектах федерации. В текущем году программа продолжит свое развитие, чтобы она была полезной как для любителей скалолазания, так и для федерации.

Елена Косова сообщила о развитии мерча федерации. ФСР удалось удовлетворить запрос аудитории, которая хотела олицетворять себя и идентифицировать с федерацией. Всем желающим представлена достаточно широкая линейка продукции от одежды до сувениров. Ну, а самой наибольшей популярностью пользуется продукция с символикой проекта «The Лазать».

Андрей Решетов рассказал собравшимся об итогах работы со СМИ. Пресс-службе федерации удалось добиться систематического освещения событий ФСР на федеральном ТВ. Пул дружественных общероссийских каналов увеличился до четырех. Развивается сотрудничество с местными медиа в крупных скалолазных регионах.

Как построить скалодром?

Завершил серию дискуссионных площадок круглый стол «Строительство и эксплуатация скалодромов». Его модератором выступил руководитель строительно-технической комиссии ФСР Игорь Гусак. Вместе с ним на вопросы аудитории отвечали руководители столичных скалодромов Анна Ракицкая и Николай Синюшин и руководитель компании «Скалодром.Ру» Алексей Шалыгин.

Игорь Гусак рассказал об итогах прошлого года. По его оценкам в минувшем году в стране было построено порядка сотни скалодромов различного уровня. Внушительная часть этой работы проделали лидеры рынка – компания «Скалодром.Ру» произвела и смонтировала 19 объектов общей площадью более 2,6 тысяч квадратных метров, TOP POINT – 19 скалодромов площадью более 1500 метров.

Представители регионов живо интересовались тонкостями при планировании, проектировании и возведении скалодромов. Эксперты снимали их вопросы. На текущий момент, по данным Алексея Шалыгина, минимальная стоимость квадратного метра скалодрома с оборудованием под ключ начинается от 30 тысяч рублей.

Также участники круглого стола поделились тонкостями работы с точки зрения эксплуатации скалодромов, проведения работ по обеспечению безопасности.

Генеральный спонсор ФСР – ОАО "РЖД".
Партнёры: компании РедФокс, Barkli,TOP POINT.

Фото Анны Тремпольцевой